На сегодняшний день на рынке модной одежды представлено колоссальное число брендов, значительно различающихся по стилю, стоимости и качеству. Чтобы облегчить ориентирование в модных марках, их разделяют на несколько ключевых категорий по ряду важнейших критериев.
Классификация брендов
Перед многими людьми часто встает задача в максимально короткие сроки купить определенный предмет одежды, отвечающий ряду требований и их потребительскому социальному статусу. Полезные сведения по этому поводу можно найти на сайте retrovafactory. Владение такой ценной информацией ускоряет и упрощает нахождение нужных предметов гардероба.
Впервые персонифицировать фэшн-бренд начал живший в XIX столетии в Великобритании портной по имени Чарльз Фредерик Ворт, который основал французский бренд от кутюр. Он стал первым портным, который пришил к платью свой лейбл. Сейчас фэшн-рынок принято делить на следующие категории:
- дизайнерские марки;
- диффузные марки;
- бридж-бренды;
- массовое производство.
Дизайнерские марки
Высшее место в классификации модных марок занимает дизайнерский бренд. В него входят фэшн-изделия от кутюр (высокая мода) и прет-а-порте де люкс. В учебных пособиях по моде этот бренд характеризуется как самый дорогой класс одежды, отличительная особенность которой заключается в наличии имени известного изготовителя. В качестве синонимов этого понятия употребляются термины «дизайнерский лейбл» и «дизайнерская линия».
От кутюр – это ниша, которая создает понятие «мода» и задает планку, стиль и направление образцовой одежды, влияя на формирование всемирных модных трендов, и в то же время служит в качестве творческой лаборатории определенного дизайнера. Непременным условием для таких изделий является наличие автора. Они представляют собой настоящие произведения искусства, шьются по индивидуальным меркам заказчика и стоят очень дорого. Как правило, в качестве названия бренда используется имя собственное.
Одежда прет-а-порте де люкс также обычно имеет имя автора в бренде и выпускается небольшими сериями с привлечением высокопрофессиональных дизайнеров и использованием чрезвычайно высококачественных материалов. Для выпуска таких моделей применяются общепринятые размеры одежды, используемые в стране изготовителя.
Диффузные бренды
Диффузные линии производства одежды занимают промежуточное положение между премиальной категорией и менее престижными линиями. Они приносят большую прибыль дизайнерским брендам и препятствуют их включению в класс масс-маркета.
Иногда для обозначения диффузных марок используется термин «contemporary». Эти бренды одежды выполняют роль буфера между одеждой категории прет-а-порте и изделиями масс-маркета.
Бридж-бренды
Сегмент bridge с определенного момента начал рассматриваться на фэшн-рынке в качестве отдельного разряда. Как следует из его названия, он служит мостиком между прет-а-порте и одеждой для обширной целевой аудитории потребителей. В эту категорию входят бренды, выпускающие премиальную одежду по ценам среднего сегмента. Качество многих изделий брижд-сегмента не уступает изделиям из диффузных линий.
Сегмент массового производства
Сегмент демократичных брендов предназначен для наиболее многочисленной целевой аудитории. Изделия среднеценовой категории характеризуются сочетанием простоты, удобства, дешевизны и функциональности. Этот сегмент подразделяется на три сектора:
- бетта (better) – лучшие высококачественные вещи;
- гуд (good) – современные изделия хорошего качества;
moderate – самый низкий сектор в категории демократичных брендов одежды.
